Newyddion - Amazon yn 'Cipian' Defnyddwyr Temu a SHEIN, gan Fod o Fudd i Grwp o Werthwyr Tsieineaidd

Penbleth Temu yn yr Unol Daleithiau
Yn ôl y data diweddaraf gan y cwmni dadansoddeg defnyddwyr Consumer Edge, o'r wythnos yn diweddu Mai 11, gostyngodd gwariant ar SHEIN a Temu dros 10% ac 20% yn y drefn honno.
Nid oedd y dirywiad sydyn hwn heb rybudd. Nododd Similarweb fod traffig i'r ddau blatfform wedi dechrau gostwng yn gyson ar ôl i'r polisi tariff gael ei gyhoeddi ym mis Ebrill.
Wrth ymchwilio i'r rhesymau, cynyddodd y polisi tariffau gostau gweithredol yn uniongyrchol. Er i'r ddau gwmni geisio trosglwyddo costau drosodd am gyfnod byr drwy gynnydd mewn prisiau, fe wnaethant dynnu'r penderfyniadau hynny'n ôl yn gyflym er mwyn osgoi colli mwy o ddefnyddwyr.
Nododd dadansoddwyr Similarweb fod twf y ddau gwmni eisoes wedi arafu'n sylweddol yn chwarter cyntaf 2025, ond y sioc tariff oedd y gwelltyn olaf a dorrodd gefn y camel.
Mae data’n dangos, ar ôl cyhoeddi’r polisi tariff, fod patrymau siopa defnyddwyr wedi newid yn gyflym. Profodd llwyfannau e-fasnach fel TikTok Shop a Dhgate gynnydd tymor byr mewn defnydd, tra bod llwyfannau sefydledig fel SHEIN a Temu wedi wynebu newidiadau strwythurol tymor hir.
Dywedodd Ben Parkes, dadansoddwr ymgynghori manwerthu yn Similarweb, “Mae marchnad yr Unol Daleithiau ar fin cael ei had-drefnu, ac mae’n annhebygol y bydd lefelau defnydd SHEIN a Temu yn gwella i’r uchafbwyntiau blaenorol.”
Yn y cyd-destun hwn, Amazon yw'r buddiolwr mwyaf o'r newid mewn defnydd o ffasiwn cyflym. Nododd Parkes, “Mae gwerthwyr dillad presennol ar blatfform Amazon yn profi twf ffrwydrol wrth iddynt gryfhau eu cynllun categori.”
Budd-dal Gwerthwyr Amazon
Mae data perthnasol yn dangos bod categori dillad menywod Amazon wedi tyfu dros 26% yn ystod y chwe mis diwethaf, gyda thri o'r pum brand gorau yn werthwyr trydydd parti Tsieineaidd sy'n defnyddio rhwydwaith logisteg Amazon. Ar ben hynny, mae 92% o ddillad menywod ar blatfform Amazon yn dod gan werthwyr trydydd parti.
Mae'r siopau hyn fel arfer yn defnyddio logisteg Amazon FBA, sy'n eu helpu i osgoi risgiau tariff wrth sicrhau danfoniad amserol.
Er enghraifft, symudodd brand dillad menywod o Shenzhen, a oedd yn wreiddiol yn gwerthu ar yr un pryd ar SHEIN a Temu, i Amazon FBA oherwydd effaith y tariff.
“Er bod costau gweithredu wedi cynyddu ar ôl ymuno ag Amazon, yn y tymor hir, mae’n fwy buddiol i ddatblygiad y brand yn y dyfodol,” meddai cynrychiolydd y brand.
Dywedodd cwmni integreiddio masnach a diwydiant o Hangzhou hefyd, ar ôl newid i'r model FBA, nad oedd eu helw gros gwirioneddol wedi'i effeithio'n sylweddol. Ar hyn o bryd, mae eu brand ymhlith yr ugain uchaf mewn dillad menywod, gyda chyfaint cludo dyddiol yn fwy na mil o eitemau.
Fodd bynnag, mynegodd rhai gwerthwyr categori dillad safbwyntiau gwahanol ar y llif sydyn o draffig. Mae llawer o gwmnïau dillad wedi dechrau mynd i mewn i Amazon ar y cyfan ar ôl gweld y cyfle, sy'n debygol o sbarduno rhyfel prisiau arall yn y categori dillad menywod sydd eisoes yn gystadleuol, gan wasgu ymhellach ar elw gwerthwyr cysylltiedig.
Mewn cyferbyniad, mae'r categori dillad dynion yn cyflwyno darlun gwahanol—dim ond 4% oedd ei dwf dros chwe mis, heb unrhyw werthwyr Tsieineaidd ymhlith y brandiau gorau, a gwerthwyr trydydd parti yn cyfrif am 57%. Ychwanegodd Parkes, “Mae'r trywydd hirdymor yn aneglur, ond mae'n amlwg bod defnydd dillad menywod yn symud i Amazon.”
Mae Amazon wedi synhwyro’r cyfle’n glir. Cyhoeddodd estyniad i’w Prime Day o ddau ddiwrnod i bedwar, a welwyd fel streic benodol yn ystod y cyfnod gwan ar gyfer ffasiwn cyflym. Datgelodd gwerthwr trydydd parti anhysbys o Amazon fod y platfform yn recriwtio gwerthwyr trawsffiniol yn weithredol sydd â phrofiad o ffasiwn cyflym ac yn darparu polisïau cymorth traffig.
Mae arbenigwyr yn y diwydiant yn dadansoddi bod Amazon yn anelu at gipio cyfran o'r farchnad yn ystod cyfnod bregus SHEIN a Temu.
Fodd bynnag, nid Amazon yn unig sydd wedi monopoleiddio'r manteision marchnad. Mae data Consumer Edge yn dangos bod brandiau ffasiwn cyflym fel ASOS a Zara hefyd wedi elwa o'r newid gwariant gan gyn-ddefnyddwyr SHEIN/Temu.
Yn ogystal, mae manwerthwyr disgownt fel Ollie's Bargain Outlet, brandiau chwaraeon fel Columbia a Foot Locker, siopau adrannol fel Bloomingdale's a Nordstrom Rack, yn ogystal â brandiau dillad ieuenctid fel Aeropostale ac American Eagle i gyd wedi gweld twf yn eu cyfranddaliadau.
Ehangu Y Tu Hwnt i'r Unol Daleithiau
Yn wyneb eu sefyllfa anodd, nid yw SHEIN a Temu wedi dewis eistedd o'r neilltu.
Mae Parkes yn rhagweld y bydd cwmnïau fel Temu yn cychwyn datblygiad cadwyni cyflenwi lleol yn yr Unol Daleithiau: “Y trawsnewidiad mwyaf yn niwydiant ffasiwn America yw’r gadwyn gyflenwi. Yn flaenorol, roeddent yn dibynnu ar y polisi trothwy de minimis isaf i gludo mewn pecynnau bach, ond mae’r model hwn bellach yn wynebu heriau.” Pan dynnodd Temu ei gynllun cynyddu prisiau tariff yn ôl, dywedodd y byddai’n amsugno costau trwy symud i fodel cyflawni lleol.
Yn y cyfamser, mae'n bosibl bod y ddau blatfform wedi ailgyfeirio eu cyllidebau marchnata i farchnadoedd y tu allan i'r Unol Daleithiau. Mae data Consumer Edge yn dangos bod gwerthiannau Temu yn yr UE wedi codi dros 60% yn ystod tair wythnos gyntaf mis Mai, o'i gymharu â chynnydd o 40-50% ym mis Mawrth ac Ebrill.
Yn ôl gwlad, Ffrainc welodd y twf cyflymaf (dros 100% o fis i fis ym mis Mai), yn ôl pob tebyg oherwydd mwy o hysbysebu lleol. Tyfodd gwerthiannau SHEIN yn yr UE bron i 20% ym mis Mai (o'i gymharu â digidau dwbl isel ym mis Ebrill), gyda marchnad y DU yn dangos twf blwyddyn ar flwyddyn o bron i 50%.
Nododd dadansoddwyr, “Mae’r ddau gwmni’n hyrwyddo arallgyfeirio rhanbarthol yn weithredol, o bosibl i baratoi ar gyfer gwrthdaro masnach cynyddol. Gall y tueddiadau twf hyn barhau neu hyd yn oed gyflymu, ond yn y pen draw maent yn dibynnu ar yr amgylchedd rheoleiddio yn Ewrop.”
Fodd bynnag, pwysleisiasant, “Yr Unol Daleithiau yw’r farchnad graidd o hyd. Ni all twf yn Ewrop wrthbwyso’r dirywiad yn yr Unol Daleithiau; nid yw’r sefyllfa gyffredinol yn optimistaidd iddynt.”
Ein prif wasanaeth:
·Llong Fôr
·Llong Awyr
· Un Darn o Warws Tramor